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为丰富广大市民和游客的休闲生活和旅游体验，促进吕梁旅游市场发展，在第19个“中国旅游日”期间，市文化和旅游局组织各县市区文旅局、各涉旅行业协会、各大旅游景区、酒店、旅行社，围绕“文旅融合，美好生活”年中国旅游日活动主题，开展了精彩纷呈的宣传活动，推出了一系列惠民措施及惠民产品。
宣传活动中，各地突出旅游大众化、群众性特点，进一步丰富活动的形式与内涵。离石区作为我市旅游日活动的主会场，在世纪广场拉起横幅，广发传单，推广宣传区域景区和旅游法规，进一步弘扬文明旅游、全域旅游的理念，所属旅行社积极推荐精品旅游线路，介绍各项优惠措施。孝义市在主要广场街道滚动播出文旅宣传片和景区旅游宣传片，组织旅行社、景区、非遗产品开发企业，全天候开展非遗文化文艺演出。兴县、交口、石楼、方山、岚县等地纷纷抓住机会，营造浓厚宣传氛围，大力推广旅游日和本地景区景点。
此外，文水、交城、中阳、柳林等地推出景区门票免费等政策措施，吸引游客前来观光旅游，并为广大游客提供良好的体验环境和氛围。汾阳贾家庄乘着“吕梁文学季”的东风，采取部分土特产和酒类一律7折的优惠举措，将文学、文化和旅游融为一体，打造出文艺气息浓厚的乡村特色小镇。临县以举办“第四届古村镇大会”为契机，大力提升碛口古镇知名度和影响力，并组织了“梦回南圪垛”实景演出，为古村镇大会蓄力造势，收到了良好的宣传效果。